Dans un monde digital toujours plus concurrentiel, il est essentiel d’optimiser constamment sa présence en ligne afin de se démarquer. L’un des principaux leviers pour y parvenir est la notion de backlinks, ces liens qui pointent vers votre site et qui participent à améliorer votre référencement naturel sur les moteurs de recherche comme Google. Un bon moyen de progresser dans ce domaine est d’analyser les backlinks de vos concurrents, une méthode qui présente plusieurs avantages.
Pourquoi analyser les backlinks de ses concurrents ?
L’étude approfondie du profil de liens entrants de vos rivaux peut vous aider à comprendre leur succès en matière de SEO (Search Engine Optimization) et mettre au jour leurs techniques de link building. Voici quelques raisons d’étudier les backlinks des concurrents :
- Comprendre leur stratégie de contenu : Examiner les pages qui génèrent le plus de liens entrants chez vos concurrents peut vous donner une meilleure idée des types de contenus recherchés par les internautes et les autres sites dans votre secteur.
- Identifier les sources de leurs backlinks : Connaître les domaines faisant référence aux sites concurrents permet de construire un réseau de partenaires potentiels pour votre propre campagne de netlinking.
- Relever les opportunités manquées : Les backlinks que vos concurrents ont obtenus mais pas vous peuvent révéler des opportunités à exploiter pour enrichir votre profil de liens entrants.
- Rectifier les erreurs : L’analyse des backlinks des concurrents peut mettre en évidence leurs mauvaises pratiques et vous aider à éviter de commettre les mêmes erreurs.
Comment analyser les backlinks de vos concurrents ?
Maintenant que vous êtes convaincu des bienfaits de l’étude des backlinks d’autres acteurs de votre marché, voici quelques conseils pour procéder à cette analyse efficacement :
Identifier vos principaux concurrents
Premièrement, il vous faut déterminer qui sont vos concurrents directs et indirects sur le Web. Ces derniers peuvent être différents de vos rivaux traditionnels dans le monde physique. Vous pouvez identifier ces sites en recherchant les mots-clés importants pour votre secteur d’activité et en observant les résultats affichés par les moteurs de recherche.
Utiliser des outils spécialisés
Afin de faciliter et affiner votre étude, il est recommandé d’utiliser des outils d’analyse SEO. De nombreux logiciels et plateformes existent pour vous accompagner dans la découverte des backlinks de vos concurrents :
- Ahrefs
- Semrush
- Majestic SEO
- Open Site Explorer (Moz)
Ces outils vous permettront de recueillir des données précises sur les liens entrants de vos rivaux, notamment en termes d’URL, d’ancre, de date et de qualité du lien (autorité du domaine faisant référence, entre autres). Ils proposent également diverses fonctionnalités pour comparer les profils de backlinks et identifier facilement les opportunités à saisir.
Analyser la répartition des sources de liens
L’examen des domaines référents est une étape clé dans l’étude des backlinks des concurrents. Plusieurs aspects peuvent être déterminants :
- Les différents niveaux d’autorité : Un profil de backlinks sain comporte un équilibre entre les sources ayant une forte autorité (des médias reconnus ou des sites spécialisés, par exemple) et celles présentant une autorité moindre.
- La diversité des domaines : Plus il y a de noms de domaine distincts pointant vers le site étudié, meilleur sera son référencement naturel.
- La géographie : En fonction de votre marché, notez si les backlinks proviennent principalement de pays spécifiques ou s’ils sont répartis uniformément à travers le monde.
Examiner les types de contenus valorisés
Pour réussir votre stratégie digitale, il est crucial de connaître les thèmes et formats de contenu qui attirent les backlinks. Vous pouvez ainsi adapter votre production de contenus en fonction de cette analyse et augmenter vos chances de générer des liens entrants qualitatifs. N’hésitez pas à étudier les caractéristiques suivantes :
- Les formats auxquels répondent vos concurrents (articles de blog, vidéos, infographies, podcasts, etc.)
- Le ton utilisé (didactique, divertissant, polémique…)
- La fréquence de publication
- Les thématiques abordées et leur niveau d’expertise
Agir sur la base des résultats obtenus
Une fois votre analyse terminée, il vous faudra mettre en pratique les enseignements tirés pour développer un meilleur profil de backlinks que celui de vos concurrents. Voici quelques actions concrètes à entreprendre :
Contacter les sources faisant référence à vos rivaux
Si plusieurs sources pertinentes font régulièrement référence à vos concurrents sans jamais mentionner votre site, prenez contact avec elles pour leur présenter vos contenus ou services susceptibles de les intéresser. L’établissement d’un partenariat win-win est souvent une clé du succès dans la construction d’un solide réseau de backlinks.
Investir dans la création de contenus de qualité supérieure
Distinguez-vous en proposant des articles, infographies et autres médias encore plus attrayants et approfondis que ceux de vos concurrents, afin que les internautes n’aient d’autre choix que de partager et citer vos pages plutôt que celles de vos rivaux.
Améliorer vos techniques de link building
En identifiant les bonnes pratiques de vos concurrents en matière de backlinks, vous pouvez ajuster votre stratégie de netlinking pour surpasser leurs performances. Il est essentiel de bien choisir les sites partenaires et d’éviter les techniques de link building déconseillées par les moteurs de recherche (spam, liens artificiels, etc.). Pour bien linker, vous pouvez tester notre plateforme de ninjalinking, inégalée sur le marché.
En somme, l’analyse des backlinks de vos concurrents est une étape fondamentale pour optimiser votre visibilité en ligne et vous hisser en haut des résultats de recherches organiques. N’hésitez pas à recourir à cette pratique régulièrement pour suivre l’évolution du marché et ajuster votre stratégie digitale en conséquence.
