Le référencement naturel ou publicité de web, plus communément appelé SEO (Search Engine Optimization), est crucial pour la visibilité de votre site internet. L’un des éléments les plus importants à prendre en compte dans le cadre d’une stratégie de référencement efficace est la vérification et l’analyse des backlinks. Dans cet article, nous allons vous expliquer comment mener à bien un audit des backlinks de votre site internet.
Qu’est-ce qu’un backlink ?
Un backlink, également connu sous le nom de lien entrant, est un lien hypertexte placé sur un autre site web qui pointe vers une page de votre propre site. Ces liens sont particulièrement importants car ils sont souvent perçus par les moteurs de recherche comme un « vote » en faveur de votre contenu ; plus vous obtenez de votes, plus votre positionnement dans les pages de résultats sera favorable.
La pertinence de l’audit de backlinks
Il est essentiel de réaliser régulièrement un audit de vos backlinks afin d’évaluer leur qualité et leur impact sur votre positionnement dans les résultats de recherche. En effet, tous les liens entrants ne se valent pas : certains peuvent vous apporter du trafic et améliorer votre réputation, tandis que d’autres peuvent être considérés comme suspects par les moteurs de recherche et entraîner des pénalités. Un audit détaillé vous permettra ainsi de :
- Identifier les liens toxiques et décider de les supprimer ou de les désavouer
- Comprendre comment vos concurrents obtiennent des backlinks et adapter votre stratégie en conséquence
- Mettre en évidence les opportunités d’obtenir de nouveaux liens entrants de qualité
La nécessité de maintenir une bonne santé aux yeux des moteurs de recherche.
Les moteurs de recherche tels que Google accordent une grande importance à la qualité des liens qui pointent vers votre site. La présence de liens de mauvaise qualité peut entraîner des pénalités et nuire à votre positionnement dans les résultats de recherche. Un audit de backlinks est donc indispensable pour préserver la santé de votre site au niveau du référencement naturel.
Comment réaliser un audit de backlinks efficace ?
Pour mener à bien cet audit, il vous faudra suivre quelques étapes clés :
- Analyser les liens entrants : utilisez des outils SEO tels que Ahrefs, Semrush ou Moz pour obtenir la liste complète des domaines qui pointent vers votre site. Triez-les par ordre de qualité, en tenant compte de leur autorité de domaine (DA), du nombre de liens entrants qu’ils possèdent et du trafic généré.
- Mettre en lumière les liens toxiques : les liens issus de sites spammeurs, contenant du contenu dupliqué ou totalement hors contexte peuvent nuire à votre référencement. Identifiez les sites présentant ces caractéristiques et classez-les comme potentiellement nocifs.
- Contacter les propriétaires de sites pour demander la suppression des liens nuisibles : adressez-vous directement aux webmasters des sites concernés pour leur demander de retirer les liens en question. Veillez à être poli et professionnel dans vos communications.
- Désavouer les liens toxiques auprès de Google : si vous n’obtenez pas de réponse favorable de la part des propriétaires de sites, utilisez l’outil de désaveu de liens de Google pour signaler les liens concernés. Ceci permettra au moteur de recherche de ne plus prendre en compte ces liens dans l’évaluation de votre site.
Analyser les backlinks de vos concurrents
Comparer votre profil de backlinks avec celui de vos concurrents peut vous donner des idées sur les opportunités à saisir ou les domaines à améliorer. L’analyse de leurs liens entrants peut vous aider à :
- Identifier les sources de backlinks pertinents pour votre secteur d’activité, c’est une des façon que nous utilisons pour votre linkninja
- Trouver des partenariats potentiels pour le développement de votre réseau
- Mettre en avant les tactiques et stratégies utilisées par vos concurrents pour se positionner sur votre marché
L’importance d’un profil de backlinks diversifié
Afin de maximiser l’efficacité de votre stratégie SEO, il est recommandé de diversifier le profil de vos backlinks. Cela signifie obtenir des liens entrants provenant de différents types de sites (blogs, forums, annuaires, communiqués de presse, etc.), et d’une variété de domaines de référence.
Les paramètres à prendre en compte lors de l’audit
Pour évaluer la qualité et la pertinence des backlinks, plusieurs paramètres doivent être pris en considération :
- Autorité du domaine : plus un site possède une autorité élevée, plus ses backlinks sont généralement de qualité et susceptibles d’avoir un impact positif sur votre positionnement.
- Ancre du lien : il s’agit du texte visible qui contient le lien hypertexte. L’ancre doit être en cohérence avec le contexte et idéalement contenir des mots-clés pertinents pour votre contenu.
- Position du lien dans la page : les liens situés en haut de page ou au sein d’un contenu sont souvent jugés plus pertinents par les moteurs de recherche que ceux placés en bas de page ou dans le footer.
- Nature du lien : les liens « follow » sont ceux qui transmettent du jus de lien aux pages vers lesquelles ils pointent, tandis que les liens « nofollow » ne le font pas. Dans l’idéal, votre profil de backlinks doit comporter un équilibre entre les deux types de liens.
En conclusion, l’audit des backlinks est une étape cruciale dans la mise en place d’une stratégie de référencement efficace. Il vous permettra d’identifier et d’éliminer les liens nuisibles à votre positionnement, tout en mettant en lumière les opportunités pour obtenir de nouveaux liens entrants de qualité.